O DESAFIO
O desafio era enorme: Como reinventar um produto de sucesso, ampliando a percepção de valor da marca Culligan / IBBL, enquanto validava um novo posicionamento no mercado?
A Culligan, líder mundial no segmento de purificadores de água, encontrou-se em um ponto crucial após adquirir a IBBL no Brasil em 2019. Em um mercado em constante mudança e frente a uma fase de reestruturação, a empresa precisava redefinir o posicionamento de um de seus produtos mais relevantes, o E-due.
Em meio à necessidade de reestruturação e reposicionamento.
Nossa missão se tornou evidente:
Criar um produto ícone que pudesse substituir o E-due
Não apenas mantendo, mas potencializando seu impacto no mercado. Esta nova criação teria o duplo objetivo de impulsionar o crescimento do negócio e aumentar a percepção de valor da marca, efetivamente refletindo e validando o novo posicionamento da Culligan / IBBL.
O projeto de consultoria para o purificador de água E-Due faz parte do programa “Design to Impulse” da Go Cool em parceria com a Oris.
Iniciado com uma imersão profunda, este processo envolveu pesquisa de tendências tecnológicas e de design, análises de comportamento do consumidor e estudos de mercado para entender as demandas e oportunidades no setor de purificação de água. A partir dos insights coletados, um workshop estratégico foi realizado para definir as diretrizes do novo produto, culminando em um design que combina funcionalidade, estética moderna e integração harmoniosa com o ambiente doméstico. Este trabalho colaborativo entre as equipes da Oris, Go Cool e da Culligan resultou em um produto inovador que responde às expectativas contemporâneas de consumo, com versões adaptadas tanto para operação digital quanto manual, atendendo a diferentes perfis de usuários.
O RESULTADO
O Edue Freedom – Purificador de água inovador que pode ser preenchido com água da torneira e não precisa de uma rede de água. Diferentes refis podem ser usados para atender às diferentes necessidades de tratamento de água em cada região. O produto oferece acesso prático, eficiente e seguro à água filtrada de qualidade para um público que não encontrava solução no mercado, além de reduzir o consumo de garrafas plásticas e contribuir para a preservação do meio ambiente.
Realizamos uma pesquisa qualitativa essencial realizada através de Focus Groups. Esta etapa foi crucial para validar a percepção e interação dos usuários com os protótipos do produto. Através do feedback detalhado obtido, foram identificadas áreas para refinamento, resultando em ajustes significativos que otimizaram tanto a funcionalidade quanto a estética do purificador. Esta abordagem cuidadosa garantiu que as duas versões finais do produto excedessem as expectativas em usabilidade e apelo visual, solidificando a relevância e inovação do New Edue no mercado.
“Fiquei impressionado. Muito bom”
Antônio Trentini | Diretor Culligan Brasil
“Obrigada pela parceria, obrigada por todo engajamento e todo o trabalho excepcional. Vocês são incríveis. Que bom que a gente se conheceu e se conectou e tudo está rolando superbem!”
Comercial veiculado em rede nacional na Globo e Discovery Home and Health
Edue Freedom | Apresentação do conceito do produto
O Edue Freedom – Purificador de água inovador que pode ser preenchido com água da torneira e não precisa de uma rede de água. Diferentes refis podem ser usados para atender às diferentes necessidades de tratamento de água em cada região. O produto oferece acesso prático, eficiente e seguro à água filtrada de qualidade para um público que não encontrava solução no mercado, além de reduzir o consumo de garrafas plásticas e contribuir para a preservação do meio ambiente.
Imagem comparativa do projeto
O resultado do projeto EDUE foi extremamente positivo, com a criação de duas versões inovadoras do purificador de água que rapidamente se destacaram no mercado. Estas versões não apenas atenderam, mas superaram as expectativas em termos de funcionalidade, design e usabilidade. O sucesso do projeto refletiu-se na rápida aceitação do mercado, com vendas expressivas e reforço da imagem das marcas Culligan e IBBL como líderes em inovação no setor de purificação de água.
O valor entregue pelo projeto EDUE incluiu um avanço significativo na funcionalidade e design de purificadores de água, atendendo às expectativas modernas dos consumidores. As inovações introduzidas pelo projeto, como a facilidade de uso e a estética aprimorada, não só melhoraram a experiência do usuário mas também fortaleceram a posição de mercado das marcas envolvidas, redefinindo o padrão de qualidade e design na indústria de purificação de água.
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